Se lanzó en Mendoza el Club de Vinos Argentinos en el Reino Unido
El objetivo de promover los vinos argentinos en el Reino Unido con acciones de alto impacto y bajo costo.
La Cámara de Comercio Argentino-Británica (British Argentine Chamber of Commerce, BACC), con base en Londres, lanzó en Mendoza el Club de Vinos Argentinos en el Reino Unido (ArgentineWine Club UK).
La cámara expresó que “el club, con base en Londres es una iniciativa de BACC con el objetivo de promover los vinos argentinos en UK con acciones de alto impacto y bajo costo”.
Martin Williams, director general de la cadena de restaurantes Gaucho, y Andrew Maidment, consultor y experto en vinos, junto con Claudio Oliveira, consultor de la British Argentine Chamber of Commerce, presentaron esta nueva iniciativa junto con un panorama de los vinos argentinos en el Reino Unido y sus ideas para posicionarlos.
Durante la exposición, Williams destacó que “los vinos argentinos siempre compitieron por su buena relación precio/calidad, su alta calidad enológica y su propuesta innovadora y creativa. Sin embargo, indicó que, en los últimos años, los vinos argentinos han elevado su precio, por lo cual se pierde esa ventaja competitiva y habría que acentuar más la comunicación sobre la calidad y sobre otros diferenciales, como terroir, altura, frescura, pasión, etcétera. Con respecto a la pasión, hizo hincapié en que Argentina es pasión, pasión por el vino, por el asado y el fútbol, y que eso habla de experiencias que la gente desea compartir”.
Maidment, por su parte, enfatizó que Argentina tuvo momentos de gran posicionamiento en Reino Unido, con mucha comunicación y acciones que instalaron la marca Malbec en el consumidor. Con el tiempo, Argentina ha ido perdiendo protagonismo y otros países han tomado ventaja del posicionamiento del Malbec. Hoy en día, se encuentra en Reino Unido mucho Malbec de Francia.
Oliveira, consultor de la BACC en el sector vinos y lujo, indicó que “la problemática de los vinos argentinos entrando a un mercado como el británico va más allá del trade: las marcas de lujo deben presentar un elemento experiencial que será el diferenciador para el consumidor premium. El precio se paga por los atributos simbólicos que vienen incorporados en la marca, lo que requiere de un marketing mucho más sofisticado. El ArgentineWine Club UK se posiciona como facilitador de este proceso continuo, organizando y gestionando actividades y a la vez dándoles visibilidad a lo largo de la estrategia de gestión apropiada a lo largo del año”.
Por último, Marina Díaz, sommelier de los restaurantes Gaucho, explicó que actualmente en su carta cuentan con la mitad de vinos de Argentina y otra mitad de vinos de otros países, pero siempre impulsan los vinos argentinos, porque les parece que es una excelente propuesta para la gastronomía y la cultura de empresa del restaurante.
Los representantes de las 30 bodegas participantes en el encuentro se manifestaron a favor de este proyecto como promotor de etiquetas argentinas.
