"Mendoza, manso destino" fue elegida la mejor campaña turística del país

En vísperas de la Feria Internacional de Turismo, el encuentro del sector más importante de Latinoamérica, se desarrolla desde hace tres años la entrega de los Premios FED. En la edición 2025, la campaña publicitaria de Mendoza, que se hizo viral en redes, fue elegida como la mejor de la Argentina.

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Los Premios FED a la Industria Turística es un merecido reconocimiento a las personas, empresas, destinos e instituciones del sector turístico que, por su liderazgo y esfuerzo en adaptarse a los nuevos paradigmas turísticos del mundo, inspiran y transforman las nuevas formas de pensar a la actividad turística en nuestro país.

Este certamen persigue dos objetivos fundamentales: exaltar las experiencias exitosas y mejores prácticas del turismo argentino y fomentar una cultura de excelencia e innovación en la industria turística nacional, orientada a la calidad y la sostenibilidad.

Gabriela Testa, presidenta del Emetur, quien recibió el premio junto a la reina y a la virreina de la Vendimia 2025, comentó que esta campaña se diferencia a las anteriores del destino, que eran más tradicionales. “Usamos un término que en Mendoza significa maravilloso, fantástico, divino y lo hicimos con Mike Amigorena, reconocido actor mendocino, y se musicalizó con los Enanitos Verdes, una querida banda de nuestra provincia. Es pura identidad esta publicidad y pegó en el público de todo el país”.

"Mendoza, manso destino"

Se trata de una campaña de promoción turística con una estrategia de comunicación integral, enfocada primordialmente en audiencias nacionales e internacionales y que está pensada para múltiples plataformas. El objetivo es reforzar la imagen de Mendoza como un destino atractivo, moderno y accesible, durante todo el año.

La apuesta se basa en la palabra manso como premisa. Se asocia a una forma mendocina para describir cuando algo es increíble, majestuoso, grande, deslumbrante, superior o sumamente disfrutable. De esta manera, se busca crear una relación más descontracturada y coloquial con el público objetivo, para asociarla a las experiencias, actividades y lugares que un turista disfruta en nuestra tierra.

La campaña tiene una fuerte presencia en televisión abierta, asegurando así una alta visibilidad en el público general. A esto se suma una presencia en televisión satelital, focalizada en señales de deportes y entretenimiento, con especial cobertura en eventos futbolísticos, incluyendo partidos de la selección nacional y torneos de liga.