Guerra de precios: marcas argentinas lanzan liquidaciones para enfrentar a Shein y Temu
Zara, Macowens y Equus ofrecen descuentos de hasta 70% y hasta 6 cuotas sin interés para competir con las plataformas chinas.
La batalla por conquistar a los consumidores argentinos se intensifica en el mercado de la moda. En respuesta a la creciente penetración de Shein, Temu y otras plataformas de venta internacional como Amazon o Tiendamía, marcas locales como Zara, Macowens y Equus lanzaron fuertes promociones con hasta un 70% de descuento y 6 cuotas sin interés para atraer a los compradores online.
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La estrategia tiene un doble objetivo: liberar stock por cambio de temporada e impedir que los consumidores opten por productos importados, cuyas ventas no dejan de crecer. De hecho, la Fundación ProTejer advirtió que durante el primer trimestre de 2025 las importaciones de indumentaria y textiles para el hogar aumentaron 86% y 109% interanual en volumen, marcando un récord histórico.
En el caso de Macowens, las ofertas incluyen sweaters, camisas y chalecos a $29.900, remeras desde $19.900 y camperas por $45.900. Por su parte, Equus elevó sus descuentos y ahora ofrece camperas Lyon a $106.244 y modelos inflados a $77.241.
Zara, en tanto, se sumó a la guerra de precios con una campaña especial por su 50 aniversario, promocionando productos exclusivos como sudaderas con 49% de descuento ($29.999), camisetas a $15.999 (-30%) y vestidos Bright Ros a $49.999 (-26%).
La competencia es feroz y el consumidor argentino, exigente y sensible al precio, se ve atraído por estas promociones agresivas, especialmente en un contexto económico donde el acceso a productos importados se vuelve cada vez más simple gracias al ecommerce.
A pesar del auge de marcas internacionales, la moda nacional mantiene una fuerte presencia con etiquetas reconocidas como Kosiuko, Rapsodia, Ayres, Yagmour y Ver, y propuestas de autor como Kostüme, Pólvora o Adrián Brown. También se destacan las marcas inclusivas como Noctámbula y Limay Denim, que amplían la oferta para diferentes tipos de cuerpos.
Por otro lado, marcas históricas como Vitamina y Uma han cerrado sus tiendas físicas, y muchas firmas internacionales como Louis Vuitton, Calvin Klein, Ralph Lauren y Armani redujeron su presencia o directamente se retiraron del mercado argentino, en parte por la caída del consumo y la inestabilidad económica.
